Mieux connaitre mon profil consultante, professeur, chercheur et entrepreneur...en moins d'un quart d'heure !
Le profil de "slasher" me résume bien.
Je chemine à la croisée de plusieurs vies professionnelles. Je me nourris de toutes les rencontres merveilleuses qui enrichissent mes pratiques et chacun de mes métiers trouve un écho auprès des trois autres.
J'ai dépassé les 10.000 heures.
Je suis consultante, professeur, chercheur et entrepreneur.
Avec plus de 10 000 heures de pratique, je suis une experte confirmée, répondant aux critères définis par Malcolm Gladwell dans Outliers (2008), mais plus sérieusement, je peux m’appuyer sur un écosystème exceptionnel depuis 25 ans, et c’est mon réseau de pairs qui est ma plus grande richesse.
Ma devise : "Voyager, c'est aller de soi à soi en passant par les autres." Proverbe Touareg
Les Aventures d’Alice au pays des merveilles de Lewis Carroll, illustrations d’Arthur Rackham, 1908. Gallica-BnF
Consultante /Professeur / Chercheur / Entrepreneur
L'Expérience Client comme fil rouge
Consultante Experte
2018 - Aujourd'hui
Black Rabbit accompagne des entreprises dans le développement stratégique de leur image de marque et leur positionnement, en les guidant vers des pratiques innovantes et responsables, adaptées aux évolutions de leur marché. Je focalise mon attention sur l’efficacité de mes interventions et l’adhésion des parties prenantes de la prestation, pour construire des relations de long terme avec mes clients dans les secteurs où l’humain et la marque sont des piliers stratégiques.
Professeur permanent
2007 - Aujourd'hui
Responsable pédagogique de plusieurs cours à la carte, de cours fondamentaux, de modules en ligne, j'enseigne le marketing et l'expérience client aussi bien en français qu'en anglais, en face à face ou à distance, en formation initiale ou en formation continue. Membre du département Marketing. 4 fois lauréate de divers Prix de l'Innovation Pédagogique (en interne et en externe).
Chercheur
2018 - Aujourd'hui
Chercheur, je contribue au Lifestyle Research Center, où j’explore des thématiques telles que la culture de consommation, les tendances sociales et la sémiotique des images de marques. Docteur en marketing, j’ai soutenu une thèse sur le thème du storytelling et de l’expérience client à l’Université Paris Dauphine, sous la supervision de Dr pierre Volle, ex président de l’Association Française du Marketing (AFM) et vice-président du conseil d’administration de l’Université Paris Dauphine.
Fondatrice et gérante d'une agence de rando
2003 - 2023
Entrepreneur dévouée, j’ai également fondé et dirigé pendant 20 ans l’agence Pedestria, spécialisée dans le e-tourisme de randonnée haut de gamme, ajoutant une dimension pratique et managériale à ma carrière académique. Pour cette entreprise familiale, j’ai développé toute la stratégie marketing, dont notamment le positionnement, le storytelling, le nom marque et l’ensemble des éléments du mix marketing : l’offre, le pricing, les partenariats,…etc. Les valeurs de l’entreprise sont contenues dans sa signature : « Tous les chemins mènent à l’Homme. ». Elle a été revendue avec succès en 2023 au groupe Voyageurs du Monde, leader européen dans le secteur du voyage sur mesure et d’aventure, avec une présence internationale grâce à plusieurs marques comme Terres d’Aventure et Allibert Trekking.
Professeur
Alors que ma première expérience en entreprise fut en île de France (Reckitt Benckiser) l'entrepreneuriat m'a ramenée dans le Rhône, où j'ai créé mon agence de randonnées pédestres. J'ai alors commencé à témoigner à emlyon, puis à animer quelques heures, puis à construire tout un cours jusqu'à obtenir un poste de professeur permanent en 2007.
Faire de l'apprentissage un plaisir
CONFERENCE INTERACTIVE EN AMPHI DE 500 PLACES
Pour des événements de rentrée, des cours en promotion entière, ou des conférences à thème, je me transforme en cheffe d'orchestre. Entourée d'une équipe d'experts et de techniciens de l'audiovisuel, j'anime des sessions de 1h à 6h où je fais interagir le public qui vote sur son mobile.
COURS A LA CARTE
SUR LE THEME DU MARKETING ET DU CORPS
Pour des classes de 20 à 80 étudiants du Programme Grande Ecole, des Masters Spécialisés, ou des étudiants en pharmacie et cosmétologie, je construis des cas inédits avec des entreprises, je structure des cours, élabore des examens et évalue les progrès individuels.
"Alice est un des professeurs les plus experts, passionnés, pédagogues et dévoués que j’ai été amenée à rencontrer. Elle a été déterminante dans mon choix de carrière en marketing et a su enrichir sans cesse ses cours de façon originale, créative et ludique. J’ai été honorée de collaborer avec elle, d’abord en tant qu’étudiante puis en tant que co-intervenante en marketing digital et en marketing des produits du corps à de nombreuses reprises. C’est avec beaucoup de reconnaissance que je recommande Alice sur le plan scolaire, professionnel et humain."
Aurélie Brette (emlyon alumni promotion 2020)
Mes sujets de prédilection
Exemples de mémoires encadrés à emlyon business school
Depuis 15 ans, j'ai accompagné de nombreux binômes dans l'élaboration de leurs mémoire de fin d'année (Bac+5).
Réalisés en 4 à 6 mois, ils portent sur des sujets qui sont proches de mes domaines d'expertises en marketing et tendances des marchés. J'incite les personnes que j'encadre à utiliser un éditeur de site internet gratuit et intuitif plutôt que de rendre un pdf de plus...et c'est avec plaisir que je vous livre ici quelques sujets que j'ai pris grand plaisir à approfondir. Que tous les étudiants et étudiantes qui ont ainsi créer de nouvelles briques de connaissance soient fiers de leur travail !
L'exploitation marketing de deux idéologies alarmistes
Collapsologues, théorie dite de l'effondrement, le pessimisme est ambiant. On dit qu'il ne fait pas vendre...Vraiment ? Entre biotechnologies et kits de survie, comment les idéologies transhumanistes et survivalistes sont-elles exploitées par les entreprises ?
La promesse de personnalisation en cosmétique
"Fait sur mesure, customisé rien que pour vous..." les promesse de personnalisation sont tendance en cosmétique ... Mais est-ce réellement possible de produire une crème par personne ? Une combinaison marketing optimale pour une combinaison mathématique illusoire ?
Chercheur
La recherche est une activité de chaque instant, qui ne me quitte jamais tant il existe de connections entre mes lectures, mon terrain, mes collègues, mes amis, les étudiants, les start-upers... La recherche est une aventure qui englobe toutes les autres.
Entrepreneur
Si on m'avait dit à 28 ans que je serais gérante d'une agence touristique à 28 ans, je ne l'aurais pas cru. Mon univers familial était bien éloigné de l'entrepreneuriat et par ailleurs j'étais hermétique à la marche. C'était donc mal engagé pour devenir gérante d'une agence de randonnées ! :-)
L'aventure entrepreneuriale
Fondatrice et gérante de Pedestria,
Cette web agence de randonnées pédestres est née de mon goût pour le marketing et l'entrepreneuriat et ma passion pour l'homme qui me fit découvrir la marche à pied, le slow tourisme, une approche respectueuse des territoires, des paysages et des hôtes. C'est donc mon histoire personnelle qui m'a menée vers cette histoire entrepreneuriale qui a duré de 2003 à 2023 !
Aujourd'hui, mon activité nourrit mes enseignements, mes missions de conseil m'amènent à réfléchir à mes propres pratiques business et le tout me donne l'occasion de belles discussions avec mes étudiants !
